Velké hokejové příběhy začínají v malých klubech. S cílem rozvíjet tyto budoucí talenty uspořádal Kaufland už třetí ročník projektu Puky pomáhají. Kampaň zná své vítěze, o nichž rozhodli fanoušci a zákazníci Kauflandu. Kluby si rozdělí rekordní finanční příspěvek ve výši 11,5 milionu korun napříč 78 mládežnickými týmy. Finance míří do regionů, kde se formují budoucí osobnosti českého hokeje.